大量黄酒冰饮营销活动业绩却未见长?会稽山总经理回应

大量黄酒冰饮营销活动业绩却未见长?会稽山总经理回应

探险家 2024-11-13 耳鼻喉科 9 次浏览 0个评论

  会稽山2024年第三季度报告显示,公司1—9月实现营收10.62亿元,同比增长13.52%;实现净利润1.13亿元,同比增长8.94%。

  公司前三季度营收净利都有所增长,但第三季度业绩不甚理想,其中,三季度实现营收3.26亿元,同比增长4.14%,而净利润2185万元,同比下滑12.15%,也拖累了前三季度整体业绩的增长。

大量黄酒冰饮营销活动业绩却未见长?会稽山总经理回应

  值得一提的是,前三季度公司销售费用达到了2.16亿元,远高于去年同期的1.3亿元,甚至超过去年全年,公司在江浙沪及其他地区经销商数量也都大幅增长。

  从经营数据来看,今年1—9月,会稽山中高端黄酒、普通黄酒、其他酒实现销售收入分别为6.28亿元、3.26亿元、7153.55万元,同比增长分别为10.65%、8.15%、51.09%。从区域来看,浙江大区、江苏大区、上海地区、其他地区、国际销售实现销售收入分别为5.93亿元、9997.61万元、1.98亿元、1.26亿元、815.85万元,同比增长分别为6.79%、13.33%、2.33%、77.06%、5.67%。

  在11月13日举行的三季报业绩说明会上,有投资者提问:公司在Q3季度做了大量黄酒冰饮的营销活动,是个增量,但在三季度的营收增速端并没有体现出来,能否分析下原因?

  会稽山董事、总经理杨刚表示,黄酒冰饮同时具备营销活动和品牌宣传的双重特性,今年我们更加注重对于消费习惯的引导而非单纯促销,因此冰饮活动在活动效果上,时间上的滞后性更加明显。

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